인스타그램, 피드 스크롤에서 건너뛸 수 없는 광고 테스트

인스타그램이 논란의 여지가 있는 기능, 바로 사용자가 피드를 스크롤하는 동안 건너뛸 수 없는 광고 시간을 실험하고 있습니다. 현재 제한적인 테스트 단계에 있는 이 기능은 사용자가 스크롤을 계속하기 전에 반드시 광고를 시청해야 하는 방식으로 사용자의 브라우징 세션을 중단시킵니다. 인스타그램의 모회사인 메타(Meta)는 전 세계 일부 사용자를 대상으로 이 기능을 테스트하고 있다고 합니다.

이러한 움직임은 건너뛸 수 없는 광고가 일반적인 YouTube와 같은 플랫폼에서 볼 수 있는 광고 전략을 반영한 것입니다. 하지만 이 모델을 스크롤 기반 Instagram 피드에 적용하면 사용자와 마케터 모두의 의아함을 사고 있습니다.

몸

건너뛸 수 없는 스크롤 광고란?

"애드 브레이크(Ad Breaks)"라는 새로운 포맷은 인스타그램에서 스크롤을 멈추게 하는 전체 화면 광고를 게재합니다. 사용자는 앱에서 탐색을 계속하기 전에 광고를 몇 초 동안 시청해야 합니다. 인스타그램은 이러한 테스트를 공식적으로 인정하며, 광고주가 사람들에게 더욱 효과적으로 도달할 수 있도록 지원하는 방법을 모색 중이라고 밝혔습니다.

이 모델은 오랫동안 원활하고 중단 없는 콘텐츠 흐름을 기반으로 성공을 거두어 온 Instagram에서 사람들이 소통하는 방식을 크게 바꿀 수 있습니다.

사용자 반응은 엇갈린다

일부 사용자는 이를 수익화 측면에서 이해할 만한 변화로 보는 반면, 많은 사용자는 부정적으로 반응했습니다.

@TechGenZ (X 관련): "인스타그램 스크롤할 때 스킵 안 되는 광고라니? 세대를 잃는 셈이네."

Reddit 토론에서는 사용자들이 광고 게재 방식의 "짜증스러움"과 "공격성"을 이유로 앱을 삭제하거나 TikTok으로 전환하겠다고 위협하는 모습이 나왔습니다.

이 기능은 인스타그램의 핵심 고객층, 특히 속도와 제어력을 기대하는 젊은 사용자를 소외시킬 위험이 있다는 게 분명합니다.

인스타그램이 이런 일을 하는 이유

인스타그램은 다른 소셜 플랫폼과 마찬가지로 경쟁이 치열한 디지털 환경에서 광고 수익을 늘리고 광고주에게 가치를 입증해야 하는 압박을 받고 있습니다. 메타의 AI 기반 광고 타겟팅과 커머스 연동 확대를 통해, 메타는 건너뛸 수 없는 광고를 광고주의 가시성 지표와 ROI를 개선하는 도구로 활용할 가능성이 높습니다.

메타의 2025년 1분기 실적 보고서에 따르면 릴스와 스토리는 지속적으로 성장하고 있지만, 세션당 광고 노출 수는 정체기를 겪고 있습니다. 이 기능은 사용자들이 용인할 경우 이러한 추세를 반전시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

당신은 우리의 기사를 따라갈 수 있습니다 윈도우 11, AI 기반 리콜 기능 탑재

다른 플랫폼과 비교했을 때

YouTube에서는 건너뛸 수 없는 광고를 표준화했지만, 이를 피하기 위해 프리미엄 요금제를 제공합니다.

TikTok에는 전체 화면 광고가 있지만 사용자는 대개 광고를 빠르게 건너뛸 수 있습니다.

스냅챗은 스토리에 강제 광고 조회 기능을 포함하지만, 기본 피드에는 포함하지 않습니다.

인스타그램이 이런 전략을 계속 유지한다면, 유튜브 프리미엄처럼 사용자 불만을 해소하기 위한 구독 옵션을 제공해야 할 수도 있습니다.

전문가들의 의견

AdSpectra의 디지털 마케팅 전략가인 Ava Chen은 다음과 같이 설명합니다.
"인스타그램 피드는 사용자들에게 신성한 공간입니다. 이러한 경험을 혁신하는 것은 더 나은 콘텐츠나 더 명확한 사용자 이점을 통해 가치와 균형을 이루어야 합니다."

이 테스트를 통해 사용자 이탈 위험이 발생하기 전에 Meta가 어느 정도까지 수익화를 추진할 수 있는지 확인할 수 있을 것입니다.

결론

인스타그램의 스킵 불가 광고 테스트는 수익 창출 전략에 있어 과감하면서도 잠재적으로 위험한 전환점을 보여줍니다. 광고주는 참여도 향상을 환영할 수 있지만, 사용자는 그렇지 않을 수 있습니다. 인스타그램이 이 실험을 진행하면서, 그 결과는 모든 소셜 미디어 플랫폼이 수익 목표와 사용자 경험의 균형을 맞추는 방식에 영향을 미칠 수 있습니다.

이것이 새로운 표준이 될지 아니면 역효과를 낼지는 아직 알 수 없지만, 이는 Instagram이 광고 지배력에 큰 돈을 투자하고 있다는 분명한 신호입니다.