Instagram、フィードスクロールでスキップできない広告をテスト

Instagramは、ユーザーがフィードをスクロールしている最中にスキップできない広告が表示されるという、物議を醸す機能を実験中です。現在、限定的なテスト段階にあるこの機能は、ユーザーのブラウジングセッションを中断させ、スクロールを続ける前に必ず広告を視聴しなければならないというものです。Instagramの親会社であるMetaは、この機能を世界中の一部のユーザーを対象にテストしていると報じられています。

この動きは、スキップできない広告が一般的であるYouTubeなどのプラットフォームで見られる広告戦略を反映しているが、このモデルをスクロールベースのInstagramフィードに適用することは、ユーザーとマーケティング担当者の両方から疑問の声が上がっている。

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スキップできないスクロール広告とは何ですか?

「Ad Breaks」と呼ばれるこの新しいフォーマットでは、Instagram上でスクロールを中断させるフルスクリーン広告が表示されます。ユーザーは数秒間広告を視聴した後、アプリが閲覧を再開できるようにします。Instagramはこれらのテストを実施していることを認め、広告主がより効果的にユーザーにリーチできる方法を模索していると述べています。

このモデルは、シームレスで途切れることのないコンテンツの流れで長年繁栄してきた Instagram と人々の関わり方を大きく変える可能性があります。

ユーザーの反応は様々

一部のユーザーはこれを収益化の理解できる進化と見ていますが、多くのユーザーは否定的な反応を示しています。

@TechGenZ (X について): 「Instagram をスクロールしているときにスキップできない広告が表示される？ これって世代を失うってことだよね。」

Redditの議論では、広告配信の「迷惑さ」や「攻撃性」を理由に、ユーザーがアプリをアンインストールするかTikTokに乗り換えると脅している様子が見受けられた。

この機能は、Instagram のコアなユーザー層、特にスピードとコントロールを期待する若いユーザーを遠ざけるリスクがあることは明らかです。

Instagramがなぜこれをやっているのか

Instagramは他のソーシャルプラットフォームと同様に、競争の激しいデジタル環境において広告収入を増やし、広告主にとっての価値を証明するプレッシャーにさらされています。MetaのAIを活用した広告ターゲティングとコマース連携の拡大により、同社はスキップ不可広告を広告主のビューアビリティ指標とROIを向上させるツールと捉えていると考えられます。

Metaの2025年第1四半期の業績報告によると、リールとストーリーは成長を続けていますが、セッションあたりの広告インプレッション数は停滞しています。この機能は、ユーザーが許容すれば、この傾向を逆転させる可能性があります。

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他のプラットフォームとの比較

YouTube ではスキップできない広告が標準化されていますが、スキップできない広告を回避するためのプレミアム プランも提供されています。

TikTok には全画面広告が表示されますが、通常、ユーザーはすぐにスキップできます。

Snapchat ではストーリーに強制広告表示が含まれますが、メインフィードには含まれません。

Instagramがこの戦略を継続する場合、YouTube Premiumのように、ユーザーの不満を軽減するためにサブスクリプションオプションを提供する必要があるかもしれません。

専門家の意見

AdSpectra のデジタル マーケティング戦略家 Ava Chen 氏は次のように説明しています。
“Instagram’s feed is sacred to its users. Disrupting that experience must be balanced with value—either through better content or clearer user benefit.”

このテストにより、ユーザー離れのリスクを冒す前に Meta が収益化をどこまで推進できるかが判明すると思われます。

結論

Instagramのスキップ不可広告のテストは、収益化戦略における大胆かつ潜在的にリスクを伴う転換を示すものです。広告主はエンゲージメントの向上を歓迎するかもしれませんが、ユーザーはそれほど寛容ではないかもしれません。この実験が進むにつれ、その結果は、すべてのソーシャルメディアプラットフォームが収益目標とユーザーエクスペリエンスのバランスをどのように取るかに影響を与える可能性があります。

これが新たな標準になるか、あるいは裏目に出るかはまだ分からないが、Instagram が広告の優位性に大きく賭けていることは明らかだ。