Instagram está experimentando con una función controvertida: pausas publicitarias que no se pueden omitir mientras los usuarios navegan por su feed. Actualmente en pruebas limitadas, la función interrumpe la sesión de navegación del usuario con anuncios obligatorios que deben verse antes de poder seguir navegando. Meta, la empresa matriz de Instagram, está probando esta función con un grupo selecto de usuarios a nivel mundial.
Esta medida refleja las estrategias publicitarias que se observan en plataformas como YouTube, donde los anuncios que no se pueden omitir son comunes, pero la aplicación de este modelo al feed de Instagram basado en desplazamiento está generando sorpresa entre los usuarios y los especialistas en marketing por igual.
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El nuevo formato, denominado "Pausas Ad", coloca un anuncio a pantalla completa que detiene el desplazamiento en Instagram. Los usuarios deben ver el anuncio durante unos segundos antes de que la aplicación les permita continuar navegando. Instagram ha confirmado estas pruebas y afirma que están explorando maneras de ayudar a los anunciantes a llegar a los usuarios de forma más eficaz.
Este modelo podría cambiar significativamente la forma en que las personas interactúan con Instagram, que durante mucho tiempo ha prosperado gracias a un flujo de contenido continuo e ininterrumpido.
Si bien algunos usuarios ven esto como una evolución comprensible en la monetización, muchos han reaccionado negativamente:
@TechGenZ (en X): "¿Anuncios que no se pueden omitir al navegar por Instagram? Así se pierde una generación".
En las discusiones de Reddit, los usuarios han amenazado con desinstalar la aplicación o cambiarse a TikTok, citando “molestia” y “agresión” en la entrega de anuncios.
Está claro que esta función corre el riesgo de alienar a la audiencia principal de Instagram, especialmente a los usuarios más jóvenes que esperan velocidad y control.
Instagram, al igual que otras plataformas sociales, se encuentra bajo presión para aumentar los ingresos publicitarios y demostrar su valor a los anunciantes en un panorama digital competitivo. Con la segmentación publicitaria basada en IA de Meta y las crecientes integraciones comerciales, es probable que la compañía considere los anuncios no saltables como una herramienta para mejorar las métricas de visibilidad y el ROI para los anunciantes.
Según el informe de resultados del primer trimestre de 2025 de Meta, los Reels y las Historias siguen creciendo, pero las impresiones de anuncios por sesión se están estancando. Esta función podría ayudar a revertir esta tendencia, si los usuarios la toleran.
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YouTube ha normalizado los anuncios que no se pueden omitir, pero ofrece un nivel premium para evitarlos.
TikTok presenta anuncios en pantalla completa, pero los usuarios generalmente pueden omitirlos rápidamente.
Snapchat incluye vistas de anuncios forzadas en Historias, pero no en el feed principal.
Si Instagram continúa con esta estrategia, es posible que tenga que ofrecer una opción de suscripción para compensar la frustración de los usuarios, similar a YouTube Premium.
Ava Chen, estratega de marketing digital de AdSpectra, explica:
“Instagram’s feed is sacred to its users. Disrupting that experience must be balanced with value—either through better content or clearer user benefit.”
Esta prueba probablemente determinará hasta dónde puede Meta impulsar la monetización antes de correr el riesgo de perder a los usuarios.
La prueba de anuncios imperdibles de Instagram marca un giro audaz, y potencialmente arriesgado, en su estrategia de monetización. Si bien los anunciantes pueden apreciar una mayor interacción, los usuarios podrían no ser tan indulgentes. A medida que la plataforma avanza en este experimento, su resultado podría influir en cómo todas las plataformas de redes sociales equilibran sus objetivos de ingresos con la experiencia del usuario.
Todavía queda por ver si esto se convertirá en una nueva norma o resultará contraproducente, pero es una señal clara de que Instagram está apostando fuerte por el dominio de la publicidad.
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Es una decisión audaz por parte de Instagram romper el flujo del feed con anuncios que no se pueden saltar. Si bien entiendo la necesidad de monetización, interrumpir el scroll podría ser contraproducente para el público más joven, que valora el contenido rápido y sin complicaciones.