إنستغرام
يُجري إنستغرام تجربةً مثيرةً للجدل: فواصل إعلانية لا يمكن تخطيها أثناء تصفح المستخدمين لصفحاتهم. تخضع هذه الميزة حاليًا لاختبار محدود، حيث تُقاطع جلسة تصفح المستخدم بإعلانات إلزامية يجب مشاهدتها قبل مواصلة التمرير. ويُقال إن ميتا، الشركة الأم لإنستغرام، تُجري حاليًا اختبارًا لهذه الميزة مع مجموعة مختارة من المستخدمين حول العالم.
وتعكس هذه الخطوة استراتيجيات الإعلان التي نراها على منصات مثل يوتيوب، حيث تكون الإعلانات التي لا يمكن تخطيها شائعة - ولكن تطبيق هذا النموذج على موجز Instagram المستند إلى التمرير يثير الدهشة بين المستخدمين والمسوقين على حد سواء.
الجسم
يُطلق على الشكل الجديد اسم "فواصل إعلانية"، وهو عبارة عن إعلان بملء الشاشة يُوقف تصفحك على إنستغرام. يجب على المستخدمين مشاهدة الإعلان لبضع ثوانٍ قبل أن يسمح لهم التطبيق بمواصلة التصفح. وقد أكد إنستغرام هذه الاختبارات، مُشيرًا إلى أنه يستكشف طرقًا لمساعدة المُعلنين على الوصول إلى المستخدمين بفعالية أكبر.
يمكن أن يؤدي هذا النموذج إلى تغيير كبير في كيفية تفاعل الأشخاص مع Instagram، الذي ازدهر منذ فترة طويلة بفضل تدفق المحتوى السلس دون انقطاع.
في حين يرى بعض المستخدمين أن هذا تطور مفهوم في تحقيق الربح، إلا أن العديد منهم تفاعلوا سلبًا:
@TechGenZ (على X): "إعلانات لا يمكن تخطيها أثناء تصفح إنستغرام؟ هكذا نخسر جيلًا."
وشهدت مناقشات موقع Reddit تهديدات من المستخدمين بإلغاء تثبيت التطبيق أو التبديل إلى TikTok، مشيرين إلى "الإزعاج" و"العدوان" في تقديم الإعلانات.
ومن الواضح أن هذه الميزة قد تؤدي إلى تنفير جمهور Instagram الأساسي، وخاصة المستخدمين الأصغر سناً الذين يتوقعون السرعة والتحكم.
إنستغرام، كغيره من منصات التواصل الاجتماعي، يواجه ضغوطًا لزيادة إيرادات الإعلانات وإثبات قيمته للمعلنين في ظلّ بيئة رقمية تنافسية. بفضل استهداف الإعلانات المدعوم بالذكاء الاصطناعي من ميتا وتكاملاتها التجارية المتنامية، من المرجح أن ترى الشركة الإعلانات غير القابلة للتخطي كأداة لتحسين مقاييس المشاهدة وعائد الاستثمار للمعلنين.
وفقًا لتقرير أرباح Meta للربع الأول من عام ٢٠٢٥، يستمر نمو Reels وStories، لكن عدد مرات ظهور الإعلانات لكل جلسة يشهد استقرارًا. قد تساعد هذه الميزة في عكس هذا الاتجاه، إذا تقبّلها المستخدمون.
يمكنك متابعة مقالنا عن النوافذ 11 يحصل على ميزة الاستدعاء المدعومة بالذكاء الاصطناعي
قام YouTube بتطبيع الإعلانات التي لا يمكن تخطيها ولكنه يقدم فئة مميزة لتجنبها.
يتميز تطبيق TikTok بإعلانات ملء الشاشة، ولكن يمكن للمستخدمين عادةً تخطيها بسرعة.
يتضمن Snapchat مشاهدات إعلانية قسرية في القصص ولكن ليس في الخلاصة الرئيسية.
إذا استمرت Instagram في هذه الاستراتيجية، فقد تحتاج إلى تقديم خيار اشتراك للتعويض عن إحباط المستخدم، تمامًا مثل YouTube Premium.
تشرح آفا تشين، استراتيجية التسويق الرقمي في AdSpectra:
“Instagram’s feed is sacred to its users. Disrupting that experience must be balanced with value—either through better content or clearer user benefit.”
من المرجح أن يحدد هذا الاختبار مدى قدرة Meta على دفع عملية الربح قبل المخاطرة بفقدان المستخدمين.
يُمثل اختبار الإعلانات غير القابلة للتخطي من إنستغرام تحولاً جريئاً، وإن كان محفوفاً بالمخاطر، في استراتيجيته لتحقيق الربح. فبينما قد يرحب المعلنون بزيادة التفاعل، قد لا يكون المستخدمون بنفس القدر من التسامح. وبينما تُجري المنصة هذه التجربة، قد تؤثر نتائجها على كيفية موازنة جميع منصات التواصل الاجتماعي بين أهداف الإيرادات وتجربة المستخدم.
يبقى أن نرى ما إذا كان هذا سيصبح معيارًا جديدًا أم أنه سيأتي بنتائج عكسية - ولكنها إشارة واضحة إلى أن Instagram يراهن بشكل كبير على هيمنة الإعلانات.
يمكن أن ينسى جزء من رقم هاتفه وتتبع معرفة رقم فودافون 2025، مع اتباع الخطوات التالية. كود معرفة…
لقد أصبح الفيسبوك أكثر من مجرد منصة للتفاعل الاجتماعي، بل أصبح الآن أداة قوية...
في عصرنا الرقمي الحالي، تطور الفيسبوك من مجرد موقع للتواصل الاجتماعي إلى موقع قوي...
يظل فيسبوك أحد أكثر منصات التواصل الاجتماعي استخدامًا على نطاق واسع، ولكن يجد العديد من المستخدمين أنفسهم...
إن البقاء على اتصال والتحكم في تجربتك الرقمية أصبح أكثر أهمية من أي وقت مضى، و...
يشهد سوق أجهزة الكمبيوتر تحولاً كبيراً مع ظهور أجهزة الكمبيوتر التي تعمل بالذكاء الاصطناعي، والتي تُستخدم عادةً...
يستخدم هذا الموقع ملفات تعريف الارتباط.
عرض التعليقات
إنها خطوة جريئة من إنستغرام لكسر إيقاع البث بإعلانات لا يمكن تخطيها. مع أنني أتفهم الحاجة إلى الربح، إلا أن مقاطعة التمرير قد تأتي بنتائج عكسية على الجمهور الأصغر سنًا الذي يُقدّر المحتوى السريع والسهل.